Mi uvijek pitamo i tražimo – to je ono što bi Skandinavci mogli naučiti od nas

Featured image

Možda je to klišej – ali mi smo specijalisti kako iz maloga napraviti najviše. Nemamo ni ljudi ni financija, dok kod Skandinavaca vlada obilje koje treba svesti na jednostavne stvari. Agencije koje imamo ovdje su u mnogim stvarima fantastične i Skandinavci mogu učiti i od nas, ne samo mi od njih. To je zbog znatiželje u koji svi mi imamo na ovim prostorima. Pitamo i tražimo, a ta je vrsta otvorenosti na koju Skandinavci nisu navikli. Zatvoreniji su kao društvo – teško prelaze barijere koje mi preskačemo – ispričao je Srđan Šaper, osnivač agencije McCann Beograd, koja je danas dio vodećeg komunikacijskog sistema I&F McCann Grupa koji uspješno posluje u 12 zemalja južne i sjeverne Europe (Srbija, Makedonija, Crna Gora, Bosna i Hercegovina, Albanija, Bugarska, Slovenija, Hrvatska, Norveška, Švedska, Finska i Danska) i jedan je od najvažnijih afilijacijskih partnera McCann Worldgroup mreže.

– Budućnost komunikacije danas u najboljoj poziciji u povijesti. Danas je kupac vlasnik branda i poruke, a ne više mediji. Kada se dogodio taj trenutak agencije su postale jedine s kojima se može ozbiljno razgovarati o tome – rekao je pjevač, glumac, diplomirani režiser, čovjek iz marketinga, onaj koji je stvarao povijest na području bivše Jugoslavije i još je stvara u današnjoj regiji, zrači optimizmom. I još uvijek živi po paroli pokreta Novog vala da prije svega moraš biti slobodan.

Šaper je pričao na panelu One on One koji je vodio Toma Ricov, jedan od organizatora Weekend Media Festivala, zaljubljenik u glazbu, radijski voditelj, DJ i vlasnik nekih od najboljih klubova u Zagrebu.

Upravo su stoga Šaper i Ricov našli zajednički jezik – kao ljudi koji žongliraju mnogim stvarima i u svima su uspješni. Bilo je to i prvo pitanje koje je zagrebački uputio svom beogradskom kolegi: koje je zanimanje ostavilo najviše traga? Iako je u životu imao samo jednu filmsku ulogu, onu Spiridona Kopicla u kultnom filmu “Davitelj protiv davitelja”, Šaper je rekao kako je mnogima po tome najprepoznatljiviji.

– Vozim se jednom tako taksijem i pita me taksist da li sam ja onaj poznati glumac. Ja rekoh jesam, ali eto već trideset godina nemam uloga. Pa dobro, samo budite uporni – kaže mi on – bila je jedna od mnogobrojnih Šaperovih anegdota pred prepunom dvoranom 10. Weekend Media Festivala.

Od svih stvari kojima se bavio, jedino nije bio postao sportska legenda. To je bilo jer je oduvijek nosio naočale i teško raspoznavao koja je njegova, a koja protivnička ekipa u košarci kojom je njegov otac bio fasciniran i htio tu ljubav prenijeti na sina. Vladu Divjana upoznao je u 8. beogradskoj gimnaziji u prvom srednje. Prepoznali su se i već kao 16-godišnjaci poput Simona i Garfunkela putovali Europom autostopom i svirali na ulicama. Bio je to samo uvod u neko divno vrijeme zajedništva i dobre energije, kad je 1976. prvo eksplodirao punk pa Novi val.

– Odjednom nije više bilo bitno da savršeno svirate nego da imate ideju. Kad sam upoznao Nebojšu Krstića, on, Vlada i ja smo na jednom žuru ili tulumu odlučili da osnujemo bend. Tada je muzika bila sve. Rodili su se VIS “Idoli”, imali smo i malo sreće da je tada u Jugoslaviji bila eksplozija dobre energije i mi smo 1980., postali poznati – ispričao je Šaper.

Photo: Petar Glebov/PIXSELL

Idoli su izdali zatim izdaju legendarni singl “Maljčiki” s novom verzijom pjesme “Retko te viđam sa devojkama” koja je bila kontroverzna, ali je postala hit u cijeloj Jugoslaviji. Bilo je teško nešto snimiti, ali su ploče su bile onda u velikim tiražama od sto tisuća i više.

– Snimali smo tako jednom album od osam do dva ujutro, što je prilično teško kad sviraš rock, a iza nas je termin imala Hanka Paldum. Sluša on nas tako i pita nas poslije: pa dobro šta radite ovo momci? Ovo je gore od jazza – ispričao je Šaper.

Kako je onda u tu cijelu stvar ušao marketing, kao neka sasvim druga priča?

– Zajedno s prijateljima osnovao sam Soda film gdje nam je ideja bila da snimamo reklame, dok čekamo na onaj neki veliki film. U Jugoslaviji je tada to bila razvijena stvar, nije bilo advertising agencije. Radili smo sve – od strategije, kreativnih ideja do vizualizacije i ispekli zanat kako prezentirati stvar potencijalnom klijentu.

Potom je došlo do 90-ih, raspada Jugoslavije, rata, sankcija… Shvatio je da je vrijeme da od cvrčka postane mrav i osnovao agenciju za oglašavanje.

Danas je 20 godina I&F McCann Grupe koja je jedna od najboljih u regiji i napravila je iskorak prema Skandinaviji. Jer Srđan Šaper živi i radi baš onako kao što i tvrdi – razum je bitan, ali strast je ta koja pokreće.

Video: https://www.youtube.com/watch?v=PfFTRIEp35E&feature=youtu.be