Print smo izmasakrirali, došlo je vrijeme za masakr na televiziji

Featured image

Google i Facebook preuzeli su dominantnu poziciju u globalnim prihodima od oglašavanja. Google je već danas s prihodima premašio globalnu print industriju, dok je Facebook dosegnuo radio. Kako se hrvatski izdavači snalaze u doba duopola?

– Print je za nas još uvijek jako dobar biznis. Iako je u padu zadnjih 10 godina po profitabilnosti je bolji od televizije. Taj prihod je refleksija povjerenja koje nam daju korisnici koji dobivaju sadržaj u kojem postoji početak i kraj i koji je prošao urednički odabir. Ne znam bi li ljudi za neku televizijsku emisiju svaki dan dali šest ili osam kuna – kazao je Boris Trupčević, direktor Styrie za Hrvatsku.

Print i dalje jamči, tvrdi Trupčević, javni utjecaj i doseg koji je s ostalim platformama eksplodirao.

Miran Pavić, direktor Telegram Media Grupe, otkrio je da su tiskano izdanje Telegram ugasili jer su shvatili da se njihova publika nalazi na Facebooku, Instagramu i ostalim društvenim mrežama.

– Liberalizacija koju je donio Facebook najbolje je što se moglo dogoditi tiskanim medijima – tvrdi Pavić.

Marko Stjepanović, glavni urednik Blica Srbija, također tvrdi da je print ozbiljan biznis, a tiskanje još bolji. Print u Srbiji ima sve veći politički i društveni utjecaj bez obzira što je tržište u padu. To se prije svega prelomilo preko redakcija koje su manje nego prije 10 godina.

Photo: Zarko Basic/PIXSELL

– U Srbiji je postalo neisplativo proizvoditi kvalitetan sadržaj. Publika ima sve manji raspon koncentracije. Teško ih je privući na kvalitetan sadržaj, mi imamo razne trikove. Najutjecajniji smo izdavač u Srbiji, ali teže je nego ikada – kaže Stjepanović.

Zbog toga je sadržaj i novinarstvo ušlo u sferu oglašavanja. Domaći izdavači tvrde da u tome nema ništa sporno ako je takav sadržaj transparentno označen. Takav će sadržaj sigurno rasti. Značajan rast prognozira se i za video, ali on neće biti ono što je televizija danas već će ići u smjeru eksplozije inovacija i sadržaja.

– Video je područje koje će tek doživjeti ekspanziju. Otvara se televizijski oglašivački budžet koji je dosad bio prilično netaknut. Print smo izmasakrirali, došlo je vrijeme za masakr na televiziji – zaključuje Trupčević.